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El análisis de la cartera de productos es un aspecto crítico de la planificación estratégica y la toma de decisiones de las pequeñas y medianas empresas (PYME). Ayuda a las PYME a evaluar sus ofertas de productos existentes, identificar áreas para mejorar y tomar decisiones bien informadas sobre qué productos mantener, discontinuar o añadir a su cartera.
Este tipo de análisis es crucial para las PYME, ya que les permite optimizar su combinación de productos, asignar recursos eficazmente y responder a los cambios del mercado, asegurando así el crecimiento y la rentabilidad.
The objective of the research is to present a new product portfolio analysis tool that SMEs with a more efficient and effective way of evaluating their product offerings paying attention to those that cause a negative impact on performance. The Contribution Margin and Quantity Matrix (CMQ matrix) enables SMEs to gain a deeper understanding of their product mix, identify areas for improvement, and make informed decisions about which products to keep, discontinue, or add to their portfolio.
Esto puede conducir a una mayor eficiencia, mejor asignación de recursos y aumento de la competitividad, lo que en última instancia contribuye al éxito y la rentabilidad de la PYME.
El instrumento propuesto permitía tomar decisiones después de aplicarlas en el análisis de la cartera de productos de una tienda minorista. La aplicación de la matriz propuesta permitió el análisis y la toma de decisiones en relación con la cartera de productos de una PYME, facilitando una mejora en los indicadores de rendimiento de los productos estudiados.